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C行銷?你碼幫幫忙
行銷書籍滿街都是,而且它們自己的行銷都還做得不賴,比如最近有本C行銷,就受到媒體的重視,C行銷意思是使用名人(celebrity)代言的一種行銷方式,這書最近搭林志玲順風車也跟十分火紅。但是我必須說的是,名人代言是一種最古老而為行銷人所常用的手法,這種手法我個人極為欣賞,因為這種手法不必用到太多的大腦,不必做太多的評估,不必花太多的唇舌說服各方,甚至創意部門都不必花太多的腦汁,最絕妙的是一旦砸鍋還可以一推二五六,黑鍋絕對有人扛,因此C行銷實乃皆大歡喜之極品,是我的最愛。但是我一直沒機會用到,因為我怕名人出包,出包就要去花很大力氣去撇清、去收拾善後;我又怕大家都偷懶跟我一樣用同樣的創意、同樣的名人,搞得十分雷同,效益相對減低;我又怕被創意部門笑我沒創意,只會這一招;最重要的是我怕沒這樣有錢的客戶供我們來使用這種手法。名人行銷很重要,但只是眾多手法的一種,因為所費不貲,國外大多是奢侈品在用,把它講得活神活現或視之為未來的趨勢,那可能不僅是行外而又外行。至於那本書,每個行銷或廣告公司都該買一本來參考,個人買就有點虧,想活絡經濟的人當然不在此限。

 

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